Spanische BBVA Bank: Expansion in Deutschland, globale Medien- und Kreativgeschäfte für Omnicom
Carina Krause
Spanische BBVA Bank: Expansion in Deutschland, globale Medien- und Kreativgeschäfte für Omnicom
BBVA startet mit Omnicom eine kühne neue Marketingstrategie. Die rein digital agierende Bank überarbeitet ihren globalen Werbeauftritt grundlegend. Eine eigens gegründete Einheit namens Casa BBVA soll die Umstellung in zehn Ländern vorantreiben.
Die Neuausrichtung markiert einen radikalen Wandel für das traditionsreiche Institut des 19. Jahrhunderts, das damit seine digitalen Dienstleistungen – von kostenlosen Girokonten bis zu verzinslichen Einlagen – neu bewirbt.
Bisher wurden BBVAs Medienaktivitäten von WPPs Mindshare gesteuert, während der digitale Vertrieb bei Accenture Song lag. Künftig übernimmt Omnicom als globaler Partner sowohl die kreative als auch die mediale Ausrichtung. Das neue Modell vereint Strategie, Kreativität, Medien und Daten unter einem Dach.
Sofía Rodríguez-Sahagún, bei BBVA global verantwortlich für digitalen Vertrieb, Marketing und Verhaltensökonomie, sprach von einer „vollständigen Transformation“. Sie betonte, dass Omnicoms Rolle bei der Einführung von Casa BBVA bahnbrechende Innovationen in die Bankenwerbung bringen werde. Die Einheit nutzt dabei die erweiterten Kapazitäten des Konzerns nach der jüngsten Übernahme der Interpublic Group (IPG).
Das neue Agenturmodell wird schrittweise in Deutschland, Argentinien, Kolumbien, Spanien, Italien, Mexiko, Peru, Portugal, der Türkei und Uruguay eingeführt. Mit rund 125.000 Mitarbeitenden und einer Bilanzsumme von 769,3 Milliarden Euro will BBVA durch die Partnerschaft seine digitale Erstausrichtung weiter stärken.
Die Initiative Casa BBVA ersetzt das bisherige, zersplitterte Agenturnetzwerk durch ein einheitliches System. Ein spezialisiertes Omnicom-Team übernimmt künftig alle kreativen und medialen Aufgaben. Die digitalen Dienstleistungen der Bank – von kostenlosen Konten bis zu Zinsen auf Einlagen – werden nun im Rahmen dieses schlanken Modells beworben.
