Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein Protest mit System
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – als Protest gegen die aggressive Durchsetzung der Markenrechte durch das Modeunternehmen. Der Schritt folgt auf Abmahnungen des Konzerns an kleine Unternehmen und gemeinnützige Organisationen, die das Wort "BOSS" in ihren Namen verwenden.
Das Modehaus Hugo Boss, 1924 gegründet, blickt auf eine lange Geschichte zurück – darunter auch eine umstrittene Vergangenheit. Während des Zweiten Weltkriegs fertigte das Unternehmen SS-Uniformen für die Nationalsozialisten unter Zwangsarbeit. Der Firmengründer war bekanntes NSDAP-Mitglied und Unterstützer Adolf Hitlers. 2011 entschuldigte sich das Unternehmen öffentlich für das "Leid und die Entbehrungen", die unter der NS-Herrschaft verursacht wurden.
Im Laufe der Jahre ging Hugo Boss wiederholt gegen kleine Betriebe vor, die den Begriff "BOSS" nutzten. 2018 erhielt die Initiative DarkGirlBoss eine juristische Warnung, als sie versuchte, ihren Namen schützen zu lassen. Erst kürzlich musste die kleine Brauerei Boss Brewing aus Swansea rund 10.000 Pfund an Anwaltskosten aufbringen, nachdem der Modekonzern rechtliche Schritte eingeleitet hatte.
Lycett, nun offiziell Hugo Boss, hat klar Position bezogen. Er betonte, dieserHugo Boss – gemeint ist er selbst – habe "keine Verbindungen zu den Nazis". Der Komiker wird zudem in seiner Verbrauchersendung "Got Your Back" ein neues Produkt unter seinem neuen Namen vorstellen.
Das Modeunternehmen setzt seine Markenrechte weiterhin weltweit durch und beschäftigt über 14.000 Mitarbeiter in 127 Ländern. Lycetts Namensänderung lenkt unterdessen die Aufmerksamkeit auf die anhaltende Debatte über juristische Auseinandersetzungen von Großkonzernen gegen kleinere Organisationen. Der Konflikt bleibt vorerst ungelöst; eine Stellungnahme des Unternehmens steht weiterhin aus.
