Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
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Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Rocco Bräuniger, Chef von Amazon Deutschland, hat Einblicke in die Einkaufsgewohnheiten und Feiertagstrends der Deutschen gegeben. Gleichzeitig wies er Vorwürfe zurück, der Online-Handel allein sei schuld am Niedergang der Innenstädte. Seine Äußerungen fallen kurz vor der hektischen Weihnachtszeit.
Laut Bräuniger zeigen die Deutschen ein ungewöhnliches Maß an Interesse daran, ihre Lieferungen zu verfolgen. Sie seien regelrechte „Kontrollfreaks“, wenn es um den Status ihrer Pakete gehe, so der Manager.
Wie Bräuniger betonte, entfalle auf den Online-Handel in Deutschland lediglich ein Anteil von 13,4 Prozent am gesamten Einzelhandel. Amazon könne daher nicht allein für die Probleme der Einkaufsstraßen verantwortlich gemacht werden. Andere Faktoren, so der CEO, spielten eine weitaus größere Rolle beim Rückgang der Innenstädte.
Mit Blick auf Weihnachten prognostizierte Bräuniger eine starke Nachfrage nach bestimmten Technik-Gadgets. Basierend auf den Trends vom Black Friday rechnet er damit, dass WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter ganz oben auf den Wunschlisten stehen. Diese Artikel verzeichnen bereits jetzt einen deutlichen Anstieg der Vorweihnachtsverkäufe. Besonders besessen von der Paketverfolgung seien die Deutschen im Vergleich zu anderen Europäern, erklärte Bräuniger. Städte wie Berlin, München und Hamburg zeigten hier eine besonders hohe Aktivität. Aber auch in Köln, Düsseldorf und Leipzig würden die Bewohner häufig die Standorte ihrer Sendungen prüfen. Ähnlich verhalte es sich in Nürnberg, Bremen, Dortmund und Frankfurt.
Die Aussagen unterstreichen, wie intensiv die Deutschen ihre Pakete überwachen – stärker als in Nachbarländern. Bräunigers Prognosen deuten zudem darauf hin, dass Technik- und Küchengeräte das Weihnachtsgeschäft dominieren werden. Gleichzeitig stellt er mit seinen Bemerkungen die These infrage, dass der Online-Handel die größte Bedrohung für traditionelle Einkaufslagen darstellt.
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